Artesanía y lujo en el Museo del Traje (Parte II)

Hace unos días que tengo pendiente escribir sobre la segunda conferencia del Encuentro de artesanía y lujo.

Gloria Bonet, ha llevado a cabo un interesantísimo estudio sobre Marcas de Lujo y Artesanía becada por la Fundación Fundesarte. En el encuentro celebrado en Madrid presentó las conclusiones a las que ha llegado después de entrevistar a  14 personas importantes dentro del sector de la artesanía española y un grupo de discusión formado por otras 6.

Aunque el estudio es muy extenso, estas son las principales conclusiones extraídas del estudio:

  • CONSUMIDOR: En el sector del lujo, el producto es el que “escoge al comprador”
  • USP: Las marcas tienen que tener claras la USP (Unique Selling Proposition) al igual que cualquier otro producto.
  • CIMIENTOS DE LAS MARCAS DE LUJO: Los pilares sobre los que se sotiene una marca de lujo son:

1. Calidad y virtuosismo

2. Creatividad del diseñador y cómo se reiventa cada colección

3. Los valores y el estilo de vida que transmite la marca

  • EL PODER DE LA IMAGEN: El nombre y la imagen gráfica de la marca son fundamentales. En este punto nombró a Pretty Ballerinas como un ejemplo de buen Branding. Logo de la marca, decoración de las tiendas, bolsas, Packaging del producto. Es muy importante crear una imagen sólida en la imagen del consumidor para conectar con él.

  • COMUNICACIÓN: Las marcas tienen que aprovechar para crear noticias y si no las hay inventárselas.
  • DETECTAR A INFLUENCERS: Sacar el máximo partido a los Influencers. Detectarlos.
  • SOCIAL MEDIA: Ya no vale con tener una página web. Hay que dialogar directamente con los usuarios: Facebook, Twitter y un Blog que hay que actualizar cada semana. Las marcas tienen que contar una historia desde que se crean y hay que hacer un esfuerzo por ir sumando capítulos para completarla.
  • BÁSICOS EN CADA COLECCIÓN: A las empresas que lleven poco tiempo recomienda tener unos básicos presentes siempre en cada colección y muy representativos de la marca y sacar novedades cada temporada más enfocadas a las tendencias.
  • OJO CON EL AHORRO A CORTO PLAZO: El enemigo del lujo-artesano es utilizar piezas de bajo coste y de poca calidad con la finalidad de ahorrar costes. Puedes destruir una marca si haces esto.
  • NUEVO MOVIMIENTO EN ESPAÑA: El Independent Spanish Brands. Un tipo de marcas de lujo más “indie” en el que el diseñador como “artesano” y el producto son lo más importante. Es un nuevo lujo más relajado. Nada ostentoso. Producciones y distribución limitadas. Artículos especiales, no de masas. Gloria lo comparaba con el Street Couture.

Ejemplos de este movimiento Indie español son:

Aprovecho por último para dejar un enlace que resume la primera conferencia a la que asistí la de Juan Carlos Santos por si alguien se ha perdido este post y le interesa el tema.

Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , ,

About Mydescubrimientos

Descubrimientos: tiendas online, marcas de moda, tiendas en Madrid, sitios especiales, productos de belleza, recetas de cocina,restaurantes, servicios internet....

2 responses to “Artesanía y lujo en el Museo del Traje (Parte II)”

  1. Remedios says :

    Me ha parecido muy interesante y fantasticamante bien documentado.
    gracias por compartirlo

    Remedios

Trackbacks / Pingbacks

  1. Jornada de puertas abiertas en Loewe « mydescubrimientos - 05/10/2011

Deja un comentario

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 2.049 seguidores

%d personas les gusta esto: