Archive | julio 2011

Marimekko lanza su tienda online

 

Marimekko me ha sorprendido esta semana cuando ha comunicado que ya tiene tienda online. ¡Diseño finlandés disponible en unos clics!

Para quien no la conozca, Marimekko es una marca Finlandesa que se caracteriza por el diseño. Entre las décadas de los 60 y 70 supuso una revolución en el mundo de la moda por cómo aplicaban el colorido y el diseño gráfico a los textiles. Llegó como un reconocimiento temprano de la moda como un arte industrial y del papel de Marimekko en el proceso al líder industrial de Finlandia. Ahora mismo se dedican a fabricar moda, artículos para decorar el hogar y complementos. En mi armario tengo un bolso verde flúor y un monedero estampado de flores. Un regalo que me trajeron de un viaje.

Marimekko se introdujo por primera vez a Estados Unidos por el arquitecto Benjamin C. Thompson, quien les ofreció mucho en sus tiendas de diseño de investigación. Ellos se hicieron famosos en los Estados Unidos por Jacqueline Kennedy, quien compró ocho vestidos de Marimekko que lució durante toda la campaña presidencial de los EE.UU. 1960.

En los años 90, Marimekko logrado la publicidad en la exitosa serie Sex and the City. El principal personaje de ficción de la serie, Carrie Bradshaw, llevaba un bikini de Marimekko en la temporada 2 y más tarde, un vestido de Marimekko. En la quinta temporada de la serie también introdujo manteles con estampados de Marimekko.

En la actualidad hay tiendas Marimekko  en Nueva York, Cambridge, Massachusetts, Oxford, Mississippi, Miami, Florida, y Vancouver, Columbia Británica.En España hay que confirmarse con ¡la tienda online! Pese a haber pasado momentos complicados estos últimos años, espero que el lanzar una tienda online y una estrategia digital les ayude a consolidarse y a abrirse camino en otros países en los que todavía son desconocidos.

 

¿Qué llevamos las españolas dentro del bolso?

Hoy ha llegado directa a mi buzón de correo una nota de prensa con un estudio muy interesante sobre qué tipo de productos de belleza llevamos las españolas dentro de los bolsos. ¿Apuestas?

Bolso Olivia. Malababa

Al parecer y sobre todo en verano predominan las barras de labios y los protectores solares faciales antienvejecimiento. La verdad es que conmigo han acertado en lo de la protección solar, pero no se me ocurre llevar en el bolso a diario una barra de labios.

La empresa encargada del estudio ha sido la consultora NPD Group, especializada en el análisis del mercado de la cosmética selectiva en España. Estos son los datos:

  • Barra de labios. Este año en los bolsos de las españolas se llevan más las barras de labios tipo mate (un 13% de incremento con respecto al año anterior). Este año los Lip Gloss bajan sus ventas, pero se mantienen también como una de las preferencias de maquillaje de las españolas para brillar con color en las ocasiones especiales.
  • Ojos cuidados. Labios y miradas compiten entre sí para destacar el perfil de una mujer que viven las tendencias, que muestra todo su poder. Lo más vendido si miramos las ventas son las máscaras de pestañas, que suponen el 40% de la facturación de maquillaje de ojos. En este apartado, el 89% de las ventas corresponden a máscaras no-waterproof, con un ligero incremento con respecto al ejercicio pasado. Sin embargo, durante estos meses de verano los bolsos de mano reclaman máscaras waterproof que lo aguante todo, que llegan a alcanzar un 16% de las ventas. Además no debe faltar la sombra de ojos para lucir la mirada perfecta. Este temporada se llevan las cajas de 3 sombras (los “trio”), que crecen ya un 50% en ventas si las comparamos con el año 2010.
  • Bases de maquillaje. El estilo lo marca tu capacidad para estar guapa todo el día, para no dejar ni un momento para brillar. En este set de maquillaje, las españolas prefieren las bases líquidas (un 79% de las ventas corresponden a este segmento), maquillajes más ligeros en vez de bases de crema o tipo stick.
  • Protección solar. Con un incremento de ventas del 6% en el primer trimestre de 2011 superan periodos anteriores donde habían llegado a caer un 32%. La belleza no está reñida con la salud. Bronceadas, sí; pero protegidas. Pero este factor también ha afectado a los maquillajes que compramos, según la consultora NPD Group. El 49% de los maquillajes que llevamos las españolas en el bolso viene provisto de algún factor de protección solar, lo que representa un incremento del 2% de su facturación. Los que no contienen protección solar han descendido por su parte un 6%.
  • Tratamiento y prevención del envejecimiento. El 39% de los productos más vendidos en el TOP 20 de protectores solares faciales incluye tratamiento de prevención y detención del envejecimiento. La mujer española se cuida para que la belleza sea realmente el reflejo de un cuerpo sano.

Datos: Información del panel BeautyTrends® de NPD de la consultora NPD Group, líder en investigación de mercados, y que analiza el Mercado de Cosmética Selectiva en España.

¿Interesante verdad?

Presentación de Joyas Coralia Leets

El jueves pasado me invitaron del Showroom Sun and Rain a la primera presentación a prensa y bloggers en España de Joyas de Coralia Leets. El lugar elegido fue la maravillosa terraza del Hotel Selenza situado en la Calle Claudio Coello. Pudimos tomar una agradable copa de cava y conocer la nueva Colección que Coralia venía a presentar.

Tuve la oportunidad de hablar largo y tendido con Coralia Leets, la diseñadora, sobre cómo surgió la idea de montar su empresa, cómo fueron los inicios y cómo en una época como la que estamos viviendo de crisis y recesión su marca ha llegado a triunfar de la manera que lo está haciendo en EE.UU. y otros países del mundo. Al parecer las personas que antes se compraban joyas del segmento alto-lujo (Bulgari, Cartier…)  ahora se han decantado por otro tipo de producto que se encuentra por precio en un escalón inferior.

Nacida en Nicaragua se mudó a Estados Unidos hace 24 años. Estudió Marketing y Relaciones Públicas y ha trabajado prácticamente toda su vida en moda (retail). Hace 13 años dejó la empresa para la que había estado trabajando más de 10 años y decidió emprender montando su propia firma de joyas. Coralia vende hoy sus creaciones en  más de 300 puntos de venta en EE.UU. En Europa tiene presencia en UK, Alemania y Francia, pero también vende en países como Arabia Saudí o Japón. Ahora desembarca en España de la mano del Sun and Rain Showroom auqnue vende en el Hotel Marbella Club en una tienda que se llama Bea´s Concept. El objetivo que persigue es que su marca sea conocida e identificada internacionalmente. Su estilo es inconfundible: creaciones sencillas con forma de lágrima y piedras preciosas y semipreciosas montadas sobre latón bañado en oro.

Me parecieron preciosas estas pulseras por la combinación de colores con el oro viejo y tonos acqua, que son un básico en sus colecciones:

También los pendientes, que al tener un diseño tan sencillo, te los puedes poner casi a diario:

Y por supuesto estos collares y colgantes de gama de azules y de rosa viejo:

Como novedades, Coralia planea lanzar la tienda online de su marca y lanzar una colección de bolsos con algunas piedras que se podrán quitar y poner del bolso y utilizar como complementos.

Más información en su página web: Coralia Leets Jewelry

Alhajas Verde Agua

Hoy presento en mi blog una marca de alhajas que he descubierto y que me parece súper especial por el diseño y por  la forma artesanal en que se realiza cada pieza: Verde Agua. Digo alhajas y no bisutería porque los diseños parecen de otras culturas y otros tiempos.

Se trata de piezas únicas, realizadas completamente a mano siguiendo métodos de orfebrería tradicional. Son pequeños talismanes que transmiten feminidad y sencillez. Inspirados en alhajas de Asia, Marruecos, India,…

Virginia, la diseñadora, busca piedras, detalles, borlones, plata antigua, sedas, un sinfín de elementos que incorpora a sus diseños haciendo así de cada alhaja algo extraordinario. Los materiales utilizados son latón bañado en oro de 24 kilates, piedras preciosas como amatista, turquesa, jade, turmalina, perlas cultivadas o coral.

Las piezas de VerdeAgua siguen sus propias tendencias.  Los colores que emplean son muy característicos: turquesa, coral, violeta, verde,  el resultado son diseños cargados de romanticismo y toques étnicos que hacen de estas piezas pequeñas joyas atemporales. Con el paso del tiempo las alhajas pueden cambiar de color y tener una pariencia más envejecida, con un toque vintage, precisamente intencionado. Las pequeñas imperfecciones de nuestras piezas son la esencia de su belleza.

Y lo mejor, tienen tienda online: Verde Agua Tienda Online. Te invito a conocerla.

Buylevard tienda online de diseñadores independientes

Hace meses que estoy trabajando para una marca de moda. En uno de mis momentos de inspiración :-)  se me ocurrió la idea de montar una tienda online en la que sólo se vendieran ropa, zapatos y complementos de diseñadores independientes. Esto concretamente se me ocurrió después de asistir al encuentro de Artesanía y Lujo celebrado en el Museo del Traje y  mientras redactaba el post en el que hablaba del movimento Independant Spanish Brands. Pues bien, malas noticias para mi mente emprendedora,  la idea existe. ¿Y cómo se llama la tienda? Buylevard.

Buylevard es el primer marketplace español especializado en la comercialización de diferentes colecciones de moda de autor. Su objetivo se centra en poner al alcance de los consumidores las nuevas tendencias de moda de los diseñadores emergentes más destacados en el ámbito de la moda, y un amplio abanico de firmas independientes. Buylevard pretende ser un punto de encuentro en el que acceder a colecciones creativas, únicas y de calidad, facilitando el proceso de compra mediante un sistema sencillo, intuitivo y seguro.

Buylevard.com se aleja de los grandes sistemas de producción y distribución de la industria textil para acercarse al consumidor a través de Internet, un medio que permite, entre otras cosas, ahorrar tiempo al comprador y optimizar los costes al vendedor. El primer marketplace de moda español reúne piezas confeccionadas personalmente por los propios diseñadores, garantizando a sus clientes la exclusividad que confiere el vestir piezas únicas, que sólo pueden adquirirse en buylevard.com.

Buylevard.com ofrece al cliente un servicio de compra garantizado. El procedimiento de venta es directo, sin intermediarios, siendo el cliente el que hace su pedido al propio diseñador. Uno de los principales valores diferenciales es que los diseñadores pueden ofrecer piezas exclusivas a los usuarios.

Riesgos que asume Buylevard como plataforma:

  • Fabricación de sofware
  • Costes de marketing y comunicación
  • Costes de personal del Marketplace
  • Aspectos jurídicos

Ventajas para el diseñador:

  • No asumir ningún coste económico de entrada ni de mantenimiento.
  • Punto de venta gratuito
  • Logística de envío
  • Marketing y publicidad de la venta online gratuita

Si te interesa como marca sólo tienes que:

Enviar un e-mail a info[@] buylevard.com solicitando la entrada.

Además facilitar :
a. Página web del diseñador o imágenes indicando los primeros productos que se van a vender.
b. Fotografía del Packaging utilizado o explicar de que forma se enviaría al cliente.
c. Fotografía de la etiqueta de la marca.

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